Бизнес логотибин түзүү - бул сиздин компанияңыз жасай турган эң маанилүү иштердин бири. Бул сиздин компанияңыздын таасир калтыруу үчүн биринчи мүмкүнчүлүгү. Жакшы бизнес логотип дизайны сиздин компанияңыздын маңызын чагылдырышы керек. Сиздин логотип компанияңыздын баалуулуктарын билдириши керек. Биз баарыбыз Nike же Apple сыяктуу бизнес логотиптерди билебиз. Логотип түзүү принциптерин түшүнүү да сиздин бизнес логотибин эстен кеткис жана эффективдүү кыла алат.
Кадамдар
4 ичинен 1 -бөлүк: Брендиңизди аныктоо
Кадам 1. Сиздин компанияңыздын баалуулуктарын аныктаңыз
Жакшы логотип түзүүдө биринчи кадам - бул сиздин компанияңыздын брендин түшүнүү. Логотип - бул бренд менен байланышуунун бир гана жолу болсо да, көбүнчө компаниянын брендинин пайдубалы деп ойлошот. Эффективдүү логотипти түзүү үчүн сиз компанияңыз эмнени билдирерин так түшүнүшүңүз керек.
- Адамдар сиздин логотипти көргөндө кандай эмоцияга ээ болушун каалайсыз? Сиздин компаниянын негизги баалуулуктары кайсылар? Сиз кандай маанай түзүүгө аракет кылып жатасыз? Адамдар сиздин компанияңызга кандай таасир калтырышын каалайсыз? Бул суроолорго жооп берүү сиздин компанияңыздын брендин аныктоого жардам берет.
- Брендиңиздин ким экендигин билүүнүн бир жолу - маанай тактасын түзүү. Анын үстүнө, сиз өзүңүздүн компанияңыз жөнүндө ойлонгондо оюңузга келген бардык сүрөттөрдү коюңуз.
- Сиздин компанияңызды сүрөттөгөн ачкыч сөздөрдү жазыңыз. Бул логотип түзүүдө баштоо үчүн жакшы жер. Сөздөр логотип идеяларды алып келиши мүмкүн. Минималдуу түрдө, логотиптер сиз тандаган сөздөрдүн кандайдыр бир маанисин чагылдырышы керек, анткени логотип менен бренд бири -бирин чагылдырышы керек.
- Сиздин компаниянын тарыхын карап көрөлү. Сиздин компанияңыздын тарыхы анын жалпы иденттүүлүгүнүн жана брендинин бир бөлүгү. Брендиңизди аныктоодо баштоо үчүн жакшы жер - бул компанияңыздын келип чыгышын эстөө.
Кадам 2. Уникалдуу сатуу сунушун табыңыз
Сиздин бренд сиздин атаандаштарыңыздан өзгөчөлөнүп турушу керек. Башкалар менен аралашкыңыз келбейт. Бул продуктту сатуунун жолу эмес.
- Бул сиздикине окшош продуктту саткан атаандаш компаниялар болгондо дагы маанилүү. Сиз топтомдон айырмалануунун жолун табышыңыз керек.
- Сизди башкалардан айырмалап турган жалгыз факторду аныктаңыз. Уникалдуу сатуу сунушу көп нерсе эмес. Ал көп учурда бир.
- Продукциянын өзү жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Америкалык Экспресс жана Мерседес сыяктуу белгилүү бренддердин иштешинин себеби, алар сапатты же мыкты кызматты байланыштырат, андыктан адамдар өз продукциясы үчүн көбүрөөк төлөшөт.
3 -кадам. Эмоционалдык жоопту унутпаңыз
Логотипти көргөндө же компанияңыздын бренди жөнүндө ойлонгондо эмоцияга алдыргыңыз келген эмоцияларды аныктоо маанилүү.
- Бренд - бул кардарыңыздын сиздин бизнесиңиз тууралуу "ичеги сезими". Virgin Airlines - бул кардарлардын сезимдерине жана тейлөөсүнө көңүл буруу менен өнүккөн компаниянын мисалы.
- Бренд адамдар сиздин өнүмдү сагынарын билдирет. Бул алар үчүн мааниге ээ. Кока-кола адамдарды балалык чагы менен байланыштырат. Ошентип, бренд керектөөчүлөр үчүн товардын даамынан жогору турган маанини жаратат.
- Бренд сиздин компанияңыз жөнүндө эмне деп ойлогонуңузду камтыбайт. Бул кардарлардын сиздин компанияга болгон көз карашын жана ал жөнүндө бири -бири менен баарлашууну камтыйт. Кардарлар сиздин брендиңизди кандай деп ойлошот, бул сиздин брендиңиз. Кардарлар Starbucksту кофесине эле эмес, кэшине жана жашоо образына байланыштуу тандашат.
Кадам 4. SWOT анализин жасаңыз
Сиз өзүңүздүн компанияңыздын базардагы позициясы жөнүндө баарын билгиңиз келет. SWOT - бул 1960 -жылдары бизнес -эксперттер тарабынан иштелип чыккан, ишкерлерге практикасын жакшыртуу үчүн конкреттүү иш планын иштеп чыгууга жардам берүү. Төрт негизги аспект SWOT анализин түзөт.
- Бир компьютер компаниясынын башкы директору анын компаниясы ар квартал сайын SWOT анализин жүргүзөрүн айтат. Компания анализге бардык кызматкерлерди тартуу менен жамааттык билимди колдонот жана башкы директор анализ компанияга сокур жерлерди аныктоого жардам берет деп эсептейт. Башка компаниялар SWOT анализин стратегиялык пландоо процессинин бир бөлүгү катары колдонушат. Кээде компаниялар кызматкерлерди төрт баскычтуу SWOT анализин колдонгон мээ чабуулу сессиясына чогултат. SWOT анализин жүргүзүү сиздин компанияңызды логотипке кантип бренд кылууну жана позициясын аныктоого жардам берет.
- SWOT анализинин алгачкы эки элементи - бул компания туш болгон ички факторлор. Экинчи экөө тышкы.
- Сиздин компанияңыздын күчтүү жактары кайсылар? Бул SWOT анализиндеги биринчи суроо. Компанияңыздын күчтүү жактарын баалаганда реалдуу болуңуз жана муну аткарууда атаандаштыкты эске алыңыз. Брендинг, баа жана башка жайгашуу - көбүнчө каралуучу элементтер.
- Анын алсыз жактары кандай? Боз жерлерге көп көңүл бурбаңыз. Сиз SOT анализинде өтө көп татаалдыкка ээ болгуңуз келбейт.
- Ал кандай коркунучтарга туш болот? Бул SWOT анализинин үчүнчү бөлүгү жана ал кардарларга жана атаандаштыкка, ошондой эле башка тышкы коркунучтарга багытталган.
- Кандай мүмкүнчүлүктөр бар?
4 ичинен 2 -бөлүк: Logo түрүн тандоо
Кадам 1. Wordmark (текст) логотибин колдонуңуз
Эң жөнөкөй, бирок эң кеңири таралган логотиптердин бири, бул тип тек гана текстти колдонот, көбүнчө уникалдуу шрифт менен компаниянын маанайын чагылдырат. You Tube же Microsoft деп ойлон. Бул логотиптер компаниянын атын алдыңкы жана борборго коюшат.
- Текст логотиптери Fortune 500 компаниялары менен абдан кеңири таралган. Кыйынчылык - бул алардын кызыксыз эместигин текшерүү. Бирок, логотиптер сиздин компанияңыздын брендине жардам берет, анткени алар компаниянын атына көңүл бурушат.
- Тексттик логотиптерди маркетинг материалдарында кайра чыгаруу оңой.
- Эгерде сиздин компаниянын аталышы өтө кеңири таралган болсо, текст логотибин тандап албаңыз. Google текст логотибин колдонот, анткени анын аты адаттан тыш жана эсте калаарлык.
- Тамгаларды туура жайгаштыруу үчүн этият болуңуз. Бул тармакта "кернинг" деп аталат.
- Шрифтти кылдат тандоо сиздин компанияңыздын сезимин тартууга жардам берет. Serif шрифттери салттуу деп эсептелет, ал эми сан-сериф ариптери заманбап. Компанияңыздын маанайын чагылдырган шрифтти тандаңыз жана окууга оңой экенине ынаныңыз.
- Сиз шрифттерди Интернеттен сатып алсаңыз же акысыз версиясын тапсаңыз болот. Мен сиз логотипти өзүңүз жасоону ыңгайсыз сезесиз, бирок сиз үчүн муну кыла турган маркетинг же PR компаниясын жалдай аласыз.
- Эгерде сизге тез логотип керек болсо, анда логотип - бул эң туура жол. Эң жөнөкөй.
- Латын алфавити жок өлкөлөрдө соода кылган компаниялар үчүн текст логотиптери жакшы иштебейт.
Кадам 2. Тамга белгисин колдонуңуз
Тамга белгисинин логотиптеринде бир гана текст камтылган, бирок алар толук аты -жөнүнүн ордуна компанияңыздын баш тамгаларын көрсөтүшөт. CNN жана IBM - тамга белгисин колдонгон компаниялар.
- Эгерде фирмаңыздын аты өтө узун же техникалык болсо, тамгалык логотиптер жакшы чечим.
- Брендинг үчүн көп орун жок кичинекей буюмдар көбүнчө тамга белгисин колдонушат.
- Керектөөчүлөрдү баш тамгаларыңызга үйрөтүү үчүн убакыт жана инвестиция талап кылынышы мүмкүн, андыктан эгер сизде мындай мүмкүнчүлүк болбосо, тамгалык логотипти тандабаңыз.
- Кээде компаниялар тамга белгисин колдонуу менен ребрендинг кылууну чечишет. Ойлон KFC.
Кадам 3. Бренд белгисин тандаңыз
Бул логотиптер кээде символ же сөлөкөт логотиптери деп аталат. Алар окшош: алар такыр эле сөздөрдү колдонушпайт. Алар бир компаниянын символу бар брендди тандашат.
- Узун же техникалык аттары бар компаниялар бренд белгисин колдонуудан пайда көрүшү мүмкүн.
- Бир изилдөө көрсөткөндөй, компаниялардын 6 пайызы гана бренд логотибин колдонгон..
- Адамдар көбүнчө символдорду сөздөргө караганда жакшыраак эстешет. Кээ бир компаниялар үчүн бренд логотиптери абдан эффективдүү болуп чыкты. Nike swooshту ким билбейт?
- Тексттик логотиптерден айырмаланып, бренддик логотиптер бир нече чечмеленүүгө ачык болушу мүмкүн. Андыктан символду кылдаттык менен тандап, ар кандай маанини карап көрүңүз.
Кадам 4. Айкалышкан белгини тандаңыз
Кээ бир логотиптер брендди жеткирүү үчүн текстти да, символду да колдонушат. Бул логотиптер эки логотиптин ар биринин кээ бир артыкчылыктарын чагылдыра алат.
- Айкалыштырылган логотиптеги текст символдун маанисин түшүнүүгө жардам берет.
- Айкалыштырылган логотиптерде текст жана символдор адатта өзүнчө турат.
- Red Lobster - айкалышкан белгини колдонгон компаниянын мисалы.
- Символдор сөздөргө караганда терең эмоционалдык реакцияларды жаратышы мүмкүн. Андыктан символ тандооңузду жакшылап ойлонуп көрүңүз.
- Эмблеманын логотиби текстти символдун ичине жайгаштырат. Ошентип, эмблема айкалышкан логотиптин бир түрү болуп саналат.
- Эмблема логотиптери кээде калкан логотиптери деп аталат.
- Эмблема логотиптери салтты жана туруктуулукту билдирет, ошондуктан алар үй-бүлөлүк компаниялар үчүн эң сонун.
- Форд жана кофекана Starbucks автоунаа чыгаруучусу эмблеманын логотипин колдонгон компаниялардын мисалдары.
4 -жылдын 3 -бөлүгү: Башка элементтерди эске алуу
Кадам 1. Бюджетиңизди аныктаңыз
Бул логотиптин түрүн тандоодо маанилүү. Сиз түстөрдү бере аласызбы? Чын эле буга канча акча корото аласыз? Бирок, логотип өтө арзандап кетүү үчүн өтө маанилүү.
- Кыска жолдорду колдонбоңуз. Сиздин логотип сиздин компанияңыздын ийгилигине же ийгиликсиздигине байланыштуу бардык нерсени өзгөртө алат. Андыктан ага бир аз убакыт жана акча сарптаңыз.
- Clipart сейрек жакшы идея. Бул уникалдуу болбойт, анткени аны көп адамдар колдонушат. Жана бул сиздин компанияңызды арзан көрүнөт.
- Логотип эмнени билдирерин коомчулукка түшүндүрүү үчүн көп жарнак акча керек.
2 -кадам. Чыгармачыл болуңуз
Логотиптер компаниянын эмне кылганын так айтуунун кажети жок. Мисалы, McDonaldsтин логотиби гамбургер эмес, Nikeтин логотиби бут кийим эмес.
- Кликтерди колдонбоңуз. Сиз логотипиңиздин креативдүү эмес, чыгармачыл болушун каалайсыз. Эгерде сиздин компанияңыздын логотиби клишени камтыса, керектөөчүлөрдө туура сезимди жаратпайт.
- Ыңгайлаштырылган тамгаларды карап көрөлү. Баары тандаган эски кликтелген ариптерди колдонуунун кажети жок. Сиз логотипке чыныгы шык бере турган бажы тамгаларын түзө аласыз.
- Логотипти трендге негиздөө коркунучтуу, анткени тренддер тез өзгөрүшү мүмкүн. Сиз логотибиңиздин бышык болушун каалайсыз. UPS - бул бренд менен ийгиликке жетүү үчүн тренддерге таянбаган компаниянын мисалы. Анткени, анын негизги түсү күрөң. Бирок компания ишенимдүүлүгү менен белгилүү жана бул иштейт.
- Бетонду таштап, түзмө -түз деталдар, эгер керек болсо, компанияга жаңы брендинг багыттарын киргизүүгө мүмкүндүк берет.
- Apple логотиби иштейт, анткени компания ар кандай продукцияларды чыгарат. Эгерде логотип ЖК болсо, анда аны iPodго коюу кыйын болмок.
Кадам 3. Түстү кылдаттык менен тандаңыз
Ар кандай түстөр ар кандай эмоцияларды жана маанилерди пайда кыларын билиңиз. Ошентип, түстөрдү изилдеп, этияттык менен тандаңыз. Алар сиздин бардык брендинңизге дал келерин текшериңиз.
- Түстөр дөңгөлөктө бири -бирине жакын болушу керек. Көздү ооруткан ачык түстөрдөн алыс болуңуз.
- Түстөрүңүздү акыркы жолу тандаңыз. Алар логотибиниздин кыймылдаткыч күчү болбошу керек. Ушул себептен улам, дизайнерлер көбүнчө логотипти ак-кара кылып жасашат.
- Контрастты карап көрөлү. Сиз тоналдык вариациясы бар логотипти каалайсыз. Бул логотибиниздин башкалардан өзгөчөлөнүшүнө жардам берет.
- Бизнес логотиптер көбүнчө бир же эки түстөн турат.
- Логотипти кара жана ак түстө сынап көрүңүз, ал дагы окулабы же жокпу.
Кадам 4. Жөнөкөй өтүңүз
Эң белгилүү логотиптер көбүнчө эң жөнөкөйлүгү барлар. Apple дайыма эсте калат, анткени ал дээрлик бардыгы билет.
- Логотиптер түшүндүрүүгө багытталган эмес. Алар дароо маанини же таанууну билдириши керек.
- Адатта, логотиптерде бир же эки гана шрифт болушу керек, болбосо алар алаксытат.
Кадам 5. Кылдаттык менен өлчөмдү тандаңыз
Өтө көп болуп жаткан логотиптердин көйгөйү, алар абдан кичинекей логотиптер менен коркунучтуу көрүнүшү мүмкүн. Сиздин логотип, балким, ар кандай өлчөмдө иштеши керек экенин унутпаңыз.
- Логотипти кичине өлчөмдө кантип которулганын көрүү үчүн аны конвертке басып көрүңүз. Ал сапатын жоготпошу керек.
- Логотип кайда иштээрин аныктаңыз. Эгерде бар болсо, логотип визиттик карталарда жана компаниянын жүк ташуучу унааларынын капталдарында иштеши керек. Сизде бар компаниянын түрү жана ал аудитория сизге керектүү логотипти аныктоого жардам берет.
4 -жылдын 4 -бөлүгү: Логотиптериңиз үчүн товардык белгини коргоо
Кадам 1. Товардык белгилер базасын издөө
Сиз логотипти соода белгиси катары каттоодон коргой аласыз. Бул башка компания сиздин кардарларыңызды же алардын логикасын чаташтырып, окшош логотипти колдоно албайт дегенди билдирет. Биринчиден, сиз башка компания мурунтан эле логотипиңизге окшош нерсени колдонуп жүргөнүн же каттаганын билишиңиз керек.
- Юридикалык жактан айырмалоочу товардык белгиге ээ болуу сиздин "интеллектуалдык менчик" катары аткарылышы мүмкүн экенин билдирет. Сиз башкалардын учурдагы товардык белгилеринин укуктарын бузуу коркунучун азайтуу үчүн, "тазалоо" деп аталган издөө үчүн соода маркасынын адвокатын жалдай аласыз.
- АКШ өкмөтүнүн соода маркасынын маалымат базасын онлайндан тазалоо долбооруңуздун башталышы катары издөө мүмкүн.
- Белгилей кетсек, катталбаган товардык белгилер расмий каттоону талап кылбаган башка мыйзамдуу өлкөлөрдүн арасында АКШда да күчүнө кирет.
- Товардык белгини АКШнын Патенттик жана Соода Бюросунда (USPTO) каттоонун бир пайдасы - башка компаниялар сиздин логотипти колдонуудан четтетилет жана сиз аны өлкө боюнча конкреттүү товарларыңызга же кызматтарыңызга колдонуу укугуна ээ болосуз.
Кадам 2. Соода белгини каттоодон өткөрүңүз
Башка компаниянын логотибинизге окшош нерсеге ээ болбогонуңузга канааттансаңыз, аны товарларыңызда жана кызматтарыңызда колдоно баштасаңыз болот, андан кийин аны USPTOдо каттоого арыз бере аласыз.
- Сиз товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн алгылыктуу идентификациясы боюнча колдонмого ылайыктуу түрдө сиз сунуштаган өнүмдөрдү жана кызматтарды так жазышыңыз керек болот.
- Сиз логотиптин эскизин же сүрөтүн, анын сыпаттамасын жана сиздин товарларыңызда же кызматтарыңызда соодада иш жүзүндө кандай колдонулуп жатканын көрсөтүүчү үлгү менен камсыз кылышыңыз керек болот.
- Эгерде сиз бул товарларга ошол брендди "колдонуу ниети" бар экендигин тастыктасаңыз, аны соодада иш жүзүндө колдонууга чейин бир нече жыл мурун федералдык каттоодон өтүүгө болот. Кошумча төлөмдөр кийинчерээк чыныгы колдонууну тастыктаган документти тапшырганда карыз болот.
- Эгерде сиз бир гана штатта бизнес кылсаңыз, анын ордуна мамлекеттик катчыңыз аркылуу соода маркаңызды каттоодон өткөрсөңүз болот, бирок бул сизге улуттук артыкчылыктын бирдей талабын бербейт. Мамлекеттик каттоо, адатта, тезирээк жана анча кымбат эмес.
- Федералдык каттоодон өтүү үчүн бир жыл же андан көп убакыт талап кылынышы мүмкүн, андан кийин логотибиңизге R-R индикаторун чаптап койсоңуз болот.
- Маал -маалы менен федералдык же мамлекеттик төлөмдөр жакшы абалда сиздин каттоо жүргүзүү үчүн талап кылынышы мүмкүн. Биринчи федералдык төлөмдөр чыгарылгандан кийин 6 жылдан кеч эмес.
3 -кадам. Товардык саатты түзүү
Эгерде сиз анын бузулушуна көз салып турбасаңыз, товардык белгиге ээ болуу көп нерсени билдирбейт. Сиз үчүн соода маркасынын саатын жасай турган компаниялар бар.
- Эгерде сиз мыйзам бузуучуну тапсаңыз жана сиздин брендиңиз бири -бирин кайталаган чөйрөдө иштегенине ишенсеңиз, анда аларга токтоону жана катты токтотууну жөнөтө аласыз. Эгер бул иштебесе, анда сотко кайрылууга туура келет.
- Соода белгиси сааты кимдир бирөө сиздин соода белгисиңизге өтө жакын логотипти колдонгондо сизге кабарланат дегенди билдирет.
- Ички компаниянын сааты дагы абдан маанилүү. Соода белгиси катары логотипти туура колдонуу жана көзөмөлдөө үчүн ички көрсөтмөлөрдү түзүңүз (б.а., этиш же зат атооч эмес, сын атооч катары), катталган же катталбаган. Ошентип, сиз аны байкоосуз түрдө аткарууга болгон укугуңузду бузбайсыз.
